Wendy’s | ¿Dónde está la carne? | 1984
Una hamburguesa gigante y un par de viejecitas guapas no son garantía de éxito publicitario, pero Wendy’s hizo un audaz movimiento contra la competencia en 1984. El inocuo eslogan “¿Dónde está la carne?” se refería a la falta de carne en las hamburguesas de la competencia. Inmediatamente se tomó como una señal de lo que los clientes echaban de menos en sus vidas. Aunque nadie puede predecir cómo funcionará un eslogan así, Wendy’s evitó promocionar en exceso su frase ganadora, que duró apenas un año. La sensata y bien pensada campaña enseñó una importante lección: nunca abuses de la buena publicidad, porque los tiempos y las preferencias de los clientes cambian.
Wendy’s ¿Dónde está la carne 1984?
De Beers | Un diamante es para siempre | 1999
Este anuncio de De Beers contenía algunos juegos de palabras, pero pretendía destacar la importancia de las barras de diamantes en una boda. Pretendía reforzar el concepto de que ningún ritual de este tipo está completo sin la joya. En lugar de basarse en éxitos anteriores de la industria, el anuncio situaba la piedra preciosa como un lujo esencial. No es de extrañar que en 1999 AdAge nombrara “Un diamante es para siempre” el eslogan más memorable del siglo XX. Según el New York Times, N.W. Ayer, el creador del anuncio, quería que todo aquel que se prometiera en matrimonio se limitara a mirar la joya.
De Beers
Clairol | ¿Lo hace o no lo hace? | 1957
Después de que Clairol se diera cuenta de que el número de mujeres que utilizaban tintes artificiales para el pelo era desproporcionadamente alto, la empresa decidió cambiar las cosas con esta pregunta. Antes del anuncio de 1957, sólo una de cada quince personas utilizaba rizos artificiales. Según la revista TIME, 11 años después de la emisión del anuncio, esa cifra aumentó a una de cada dos personas. De hecho, el anuncio tuvo tanto éxito que algunas jurisdicciones suprimieron la obligación de indicar el color de los mechones en los permisos de conducir. Clairol convenció a las mujeres de que el producto era tan bueno que nadie podría decir quién lo usaba y quién no.
Clairol
Junta de Procesadores de Leche de California | ¿Tienes leche? | 1993
en 1993, la Junta Procesadora de Leche de California lanzó una campaña de marketing con el sencillo eslogan “¿Tienes leche? El anuncio aumentó las ventas de leche en California un 7% en un año y dio lugar a millones de parodias de “¿Tienes {fill-in-the-blank}?”. La junta revolucionó el marketing con este anuncio al destacar la importancia de los clientes existentes. Las empresas no tienen que hacer todo lo posible para atraer a nuevos clientes si consiguen que los clientes existentes valoren y utilicen su oferta.
Junta de Procesadores de Leche de California
Volkswagen | Piensa en pequeño | 1960
¿Es fácil influir en la impresión que la gente tiene de un producto y de las personas que le rodean? Volkswagen respondió hábilmente a esta pregunta en 1960 con el anuncio “Think Small”, desarrollado por el renombrado equipo de Doyle Dane & Bernbach (DDB). El objetivo era cambiar la actitud de los estadounidenses hacia los pequeños coches alemanes. Así que el fabricante alemán jugó directamente con las expectativas de los estadounidenses perpetuando la idea de que su vehículo era pequeño. No pretendía ser algo que no era, sino que daba consejos de sentido común a las empresas de que nunca se trataba de la empresa, el producto o cualquier otra cosa. El anuncio hacía hincapié en que la gente se identifica con la honestidad y la valora.
Volkswagen
Miller Lite | Gran sabor, menos relleno | 1974
La mayoría de las empresas intentan diferenciarse de sus competidores, pero a veces no lo consiguen mediante un marketing eficaz, como hizo Miller Lite. MillerCoors, antes Miller Brewing Company, estableció un mercado totalmente nuevo para su cerveza light. Existían temores e ideas equivocadas sobre los “hombres de verdad” que bebían alcohol. La cervecera optó por el anuncio “Gran sabor, menos empacho”, en el que aparecían modelos masculinos bebiendo la cerveza para demostrar que era realmente sabrosa. Durante décadas después de la publicación del anuncio, la cerveza light no tuvo rival en el mercado de las bebidas alcohólicas: fue efectivamente la invención de Miller Lite. Es obvio que la diferenciación del producto conduce al liderazgo del mercado.
Miller Lite
Absolut Vodka | La botella Absolut | 1986
Cuando se trata de resistencia y eficacia comercial, nada supera al legendario anuncio de la botella de Absolut Vodka de Andy Warhol de 1986. La campaña transformó la fortuna del fabricante de cerveza, que pasó de una cuota de mercado de sólo el 2,5% a una importación anual de unos 4,5 millones de cajas de cerveza. Las botellas de forma distintiva “en la naturaleza” se hicieron reconocibles en todo el mundo durante 25 años, hasta finales de la década de 2000. Esto incluyó más de 1.500 anuncios individuales de marketing impreso que contaban la historia del monótono producto de forma diversa y fascinante. Creemos que eso lo demuestra: Si no está roto, no lo arregles.
Vodka Absolut
Nike | Just Do It | 1988
Cuesta creer que antes de la moda del fitness, Nike sólo atraía a los corredores de maratón. El departamento de marketing de la empresa planeó sacar partido de la moda emergente para superar a su rival Reebok, que vendía más zapatillas deportivas. Wieden creó la campaña “Just Do It” en 1988. Fue un éxito instantáneo: las ventas de la empresa ascendieron a 800 millones de dólares ese año y superaron los 9.200 millones de dólares en 1998. El eslogan, breve y conciso, resumía la experiencia deportiva de cada usuario y ofrecía una solución muy necesaria. El acertado eslogan nos anima a ir más allá de nuestros límites.
Nike
Zapatos Weyenberg – Mantenla donde debe estar – 1974
Cuando Weyenberg Shoes publicó este anuncio en la revista Playboy en 1974, todavía se consideraba a las mujeres como sirvientas de los hombres que debían estar a sus pies. Esto difundió la creencia de que las mujeres estaban influidas por las decisiones de los hombres y no por las suyas propias. Degradar a un género no es tan divertido como pretendía el anuncio. Aunque la frase “Que se quede donde le corresponde” encaja con el tema de la campaña, sobresale como un pulgar dolorido. Puede que fuera un anuncio de 1974, pero afortunadamente los avances en igualdad han cambiado las reglas del juego y este tipo de anuncios ya no son habituales en el mundo actual.
Zapatos Weyenberg
Coca-Cola | El tónico cerebral ideal | Años 20
Coca-Cola siempre ha sido conocida, quizá no por sus productos, pero sí por sus inteligentes estrategias de marketing que se adaptan a los tiempos. La empresa lanza de vez en cuando nuevos productos, pero algunos de sus anuncios han resistido el paso del tiempo, como el icónico anuncio de la botella de Coca-Cola en el frigorífico, que destaca entre la multitud. La legendaria corporación mundial existe desde la década de 1890, y pronto, en los años 20, lanzó una marca que etiquetó como “tónico cerebral” Se afirmaba que beber Coca-Cola helada aliviaría los dolores de cabeza y refrescaría la mente y el cuerpo. Pues bien, ¡el método dio lugar a una empresa multinacional bien establecida!
Coca Cola
Kenwood Chef | Mantén a tu mujer en la cocina | 1961
Aunque este anuncio pudo ser eficaz cuando se publicó por primera vez en 1961, hoy ya no es relevante porque oprime a las mujeres. Esencialmente, subraya la clara autoridad del hombre sobre la mujer, que en aquella época se esperaba que tuviera su propio lugar en la cocina. El anuncio de la batidora Chef de Kenwood promovía la división del trabajo en función del género, ya que se presentaba al hombre como trabajador mientras su mujer le servía de cocinera. En realidad, seguimos comprando juguetes de cocina para nuestras hijas y juguetes de vehículos para nuestros hijos. Sin embargo, las cosas están cambiando, ya que ambos sexos tienen las mismas oportunidades en casi todos los ámbitos.
Cocinero Kenwood
Van Heusen | Enséñale que es un mundo de hombres | 1951
Esta lista se centra en el incómodo tema de los hombres que dominan a las mujeres, algo de lo que la mayoría de los vendedores del pasado no parecían rehuir. Resulta chocante que este anuncio de Van Heusen de 1951 consiguiera ventas masivas, a costa de los derechos de las mujeres. Esto revela mucho sobre una sociedad dominada por los hombres. El anuncio con el titular “Es un mundo de hombres” es claramente despectivo, y la mujer es retratada como el sujeto del hombre vestido formalmente que yace en la cama mientras le sirven el desayuno. A todos nos gusta el desayuno en la cama, pero no debe ser a costa de los derechos de la mujer, debe servirse con amor.
Van Heusen
Odorono | Guapa pero estúpida | 1939
Cuesta creer que la mayoría de los anuncios de los años 30 a 50 que consiguieron grandes ventas se basaran en insultar a las mujeres y hacerlas serviles a los hombres. Aún más confuso es que este anuncio de Odorono de 1939 fuera creado por una empresa de desodorantes femeninos que quería presentar el producto como un remedio para la “transpiración excesiva” y no para el olor corporal. La campaña impulsó las ventas a pesar de retratar a las mujeres como criaturas “bellas pero estúpidas”, como si su único activo fuera su aspecto. Afortunadamente, la imagen ha cambiado en el mundo actual: Las mujeres son vistas como personas listas e inteligentes. Cada vez compiten más con los hombres por puestos de trabajo bien remunerados.
Odorono
Bolígrafo Parker | El tamaño justo de bolígrafo | 1965
Aunque la década de 1960 fue en muchos sentidos una época revolucionaria, la publicidad pareció estancarse, centrándose en los contrastes entre hombres y mujeres más que en las similitudes. Estas últimas sufrieron considerablemente por ello, pero el anuncio de Parker de 1965 “La mano de una chica necesita un bolígrafo de chica” pretendía cambiar esta situación centrándose en las mujeres. Para apoyar la lucha por los derechos de la mujer, la empresa anunció un bolígrafo de tamaño femenino que era fácil de sujetar y utilizar. El anuncio pretendía empoderar a las mujeres presentándolas como capaces de trabajar. Rechazaba la idea de que las mujeres son el apoyo de los hombres y se ocupan de las tareas domésticas.
Bolígrafo Parker
Gillette | Empieza a afeitarte pronto | 1901
Cualquiera que fuera el motivo oculto, el anuncio parecía irracional, por no mencionar el hecho de que llegó a la prensa. En el anuncio de Gillette de 1901, la maquinilla de afeitar desechable se promocionaba como sustituta de las maquinillas de afeitar de seguridad que había que frotar y afilar. Un concepto noble para ahorrar tiempo afilando la maquinilla. En su momento, el anuncio fue bien recibido y supuso para la empresa un aumento significativo de las ventas. Sin embargo, si hoy se utilizara el mismo concepto, probablemente se criticaría a los creativos. Es impensable obligar a un niño pequeño a tocar, y no digamos manejar, una maquinilla afilada sin graves consecuencias. ¡Un niño pequeño no necesita una!
Gillette
Celofán DuPont | Lo mejor de la vida | Años 50
Algunos de los anuncios de más éxito han utilizado eslóganes pegadizos para inculcar el valor de sus productos en la mente de los clientes. DuPont Cellophane reformuló la vieja frase “Lo mejor de la vida es gratis” y la convirtió en “Lo mejor de la vida viene en un celofán” en este anuncio de los años 50. El objetivo era destacar la importancia de la tecnología científica del film transparente para mantener frescas la fruta y otros productos de forma irregular. Era un marketing de envases de plástico ajustado que probablemente habría funcionado con un “estrictamente para regalo”
Celofán DuPont
Aluminio Alcoa | ¿Puede abrirlo una mujer? | 1953
Todos, hombres y mujeres por igual, hemos tenido dificultades para abrir la tapa de una lata en algún momento de nuestras vidas. Por eso sorprende que Alcoa Aluminum eligiera este tema sexista y regresivo para su anuncio de ketchup Del Monte de 1953. Era maravilloso que introdujera un tapón de botella fácil de abrir, pero el enfoque era totalmente erróneo. La maniobra diluyó el mensaje pretendido al retratar negativamente a las mujeres. Irónicamente, la empresa se olvidó de recordar a la gente que se trataba de las mismas mujeres que estaban en la cocina al mismo tiempo. Seguramente sabrían cómo abrir esos tapones
Aluminio Alcoa
Tengen | Copa Davis World Tour |1993
A primera vista, este atrevido anuncio nunca daría la impresión de estar promocionando un conocido torneo internacional de tenis. En 1993, Tengen anunciaba un juego de tenis para ordenador de los años 80 como un gran impulso de juego. La empresa, que en aquel momento era responsable del desarrollo, publicación y concesión de licencias de juegos de consola, quería entusiasmar a los aficionados. Con las letras grandes y en negrita “Copa Davis”, llamó la atención de muchos aficionados al tenis, pero la foto de la chica les confundió aún más. ¿Por qué un deporte como el tenis necesitaría un movimiento tan dramático para promocionarse? Afortunadamente, ¡la publicidad ha cambiado para mejor!
Tengen
Ashton y Parsons | ¡Di adiós a la Depresión! | 1939
Un vaso de vino tras un largo día de trabajo se considera relajante, pero recomendárselo a alguien deprimido podría ser el peor consejo médico imaginable. El anuncio de Ashton & Parsons de 1939 animaba a las mujeres a beber un vaso de Vino Tónico Fosferina para aliviar el aburrimiento y la tristeza. Sugería que las mujeres lo hicieran mientras esperaban a que sus maridos volvieran del trabajo, una práctica que afortunadamente se ha abandonado. Como la salud mental y la tristeza apenas se reconocían en aquella época, las marcas aprovecharon la preocupación para venderse. ¡Gracias a la medicina moderna!
Ashton y Parsons
Chiquita | Más sabrosa | Década de 1940]
Es bien sabido que los niños aprenden mejor por imitación. Por eso, cualquier empresa alimentaria que quiera promover un estilo de vida saludable debería emular el ejemplo de Chiquita. Con la idea de que a algunos padres les puede resultar difícil convencer a sus hijos de que coman plátanos, en los años 40 se emitió este anuncio. Mostraba a unos hermanos felices comiendo plátanos y divirtiéndose. Aunque el anuncio ayudó a la gente a vencer la resistencia de sus hijos a comer sano, a algunas personas de mente sucia les pudo parecer un truco de marketing desagradable y torpe. Afortunadamente, la alegre imagen del niño dando de comer a su hermano ayudó a Chiquita a aumentar las ventas.
Chiquita
Lane Bryant | Ropa gratis para gorditas | 1952
Aunque el mundo actual nos obliga a sopesar nuestros pensamientos sobre muchos temas, hubo un tiempo en que todo valía. Era aceptable llamar a alguien obeso, perezoso o incluso tacaño, y las empresas de marketing utilizaban esos términos para anunciarse. Lane Bryant publicó este anuncio de ropa para gorditos en 1952 para promocionar la variedad de tallas. Tener este público objetivo exacto ayuda a mover los números, lo que no es cierto hoy en día, a menos que una empresa quiera “herir los sentimientos de la gente” De nuevo, como norma general, la publicidad no debe ser desagradable ni degradante, pero estos anuncios deben promover indirectamente la confianza en la apariencia física.
Lane Bryant
The General Cigar Company |Página de portada con un giro | 1967
La mayoría de las empresas de los años 50 y 60 utilizaban supermodelos atractivas y vaporosas como táctica publicitaria estándar de sus productos para atraer clientes. En 1967 y 1968, la General Cigar Company utilizó a estas bellas mujeres con cuerpos de reloj de arena para promocionar sus cigarrillos Tiparillo con un estilo típicamente velado. Aunque los puros eran el producto principal, la campaña parecía promover las clases de violín y una higiene bucal adecuada. Por desgracia, no ha cambiado mucho, pues muchos anuncios siguen utilizando atractivas reinas del glamour para comercializar cosas. En casi todos los ámbitos del marketing, el mundo ha adoptado la práctica de utilizar anuncios picantes para captar la atención de los consumidores.
La Compañía General de Cigarros
Agee Pyrex | Matrimonios preparados en la cocina |Década de 1950
Como en los años 50 era habitual hacer publicidad dirigida a las mujeres con misoginia, el anuncio de Agee Pyrex siguió el ejemplo. Aprovechaba las fantasías nupciales de la mayoría de las mujeres para asociarlas con un matrimonio feliz y exitoso, presumiblemente resultante de la compra de sus utensilios de cocina. Puede que el cebo funcionara entonces, pero no en el mundo de hoy, ni siquiera para esta empresa de larga tradición y renombre. La afirmación “Los matrimonios de éxito empiezan en la cocina” es lo bastante persuasiva como para incitar a cualquiera a comprar, pero no es garantía de una relación duradera. Resulta refrescante que el anuncio aborde y defienda con calma la igualdad de género.
Agee Pyrex
Fluky | El perrito caliente de la Depresión | 1929
Durante la Gran Depresión, entre 1929 y 1939, los perritos calientes eran el almuerzo favorito de la mayoría de las familias. Fluky era una de las pocas empresas que fabricaban salchichas y abrió el camino con la venta del primer “Bocadillo de la Depresión” Este anuncio se difundió durante todo el periodo. Aunque se desconoce el creador de la campaña, el almuerzo de cinco céntimos sirvió como comida callejera garantizada para mucha gente asustada. Esta familia tuvo suficiente, a juzgar por la expresión de sus caras, pero los perritos calientes se han convertido en un alimento básico en los acontecimientos deportivos. La comida es fácil de preparar y se come rápidamente.
Fluky
Kraft Foods Limited | ¡Te estás comiendo un poni! | 1950s
En los años 50, Kraft Foods Limited anunció su margarina Kraft en un anuncio con el eslogan: “¡Si no lo supieras, dirías “mantequilla”! El anuncio aumentó espectacularmente las cifras de ventas de la panificadora. En 2016, un artista llamado Shapan reescribió el anuncio en clave de humor (ver esta imagen), creando un efecto viral. Aunque mucha gente no se da cuenta de que la campaña es un engaño, parece que Dickman Rendering & Creaming Inc. está promocionando su Dickman’s Horsefat Spread de forma tradicional. Es una idea inteligente, porque a los niños les encantan los ponis, los unicornios y los caballos, y les encantará convencer a sus padres de que compren el producto.
Kraft Foods Limited
Valery Barykin | Pin-Up soviético | 2003
Valery Barykin, un artista ruso de origen militar, es el genio que hay detrás de estas creativas obras maestras que ponen de relieve las diferencias culturales entre Rusia y Estados Unidos. Las caricaturas de mujeres, la mayoría de las cuales fueron creadas alrededor de 2003, representan a mujeres estadounidenses sensualmente liberadas al tiempo que glorifican los principios del comunismo en la antigua Unión Soviética. Mientras un hombre toma notas de la mujer sobre cómo enhebrar el telar, los otros dos parecen invitarla coquetamente a unirse a ellos en la obra. Las mujeres escasamente vestidas, que obviamente llaman la atención sobre sí mismas, demuestran una inesperada ordinariez mientras realizan con entusiasmo sus tareas habituales y estereotipadas.
Valery Barykin
Pitney Bowes | ¿Puedo matar a una mujer? | 1953
Es ilegal matar a una mujer, pero matar a un redactor publicitario misógino puede tener sentido. Es broma Sin embargo, las ideas sociales sobre cómo deben comportarse o parecer las mujeres han contribuido significativamente a la misoginia ocasional. Siempre se manifiesta a través de comentarios, acciones o comportamientos aparentemente inocentes que, sin embargo, son perjudiciales. Este anuncio de Pitney Bowes de 1953 ilustra lo difícil que le resultaba al hombre conseguir que la mujer comprara sus productos aunque creyera que no satisfacían sus necesidades. Al final lo probó y resultó ser una buena pieza. La persistencia da sus frutos.
Pitney Bowes
DuPont | Bebé bañado por el sol | Años 30
La vitamina D es crucial para el crecimiento de los niños, especialmente para la fortaleza de los huesos y la prevención del raquitismo, y es fácil y gratuita de obtener del sol. En los años 30, DuPont desarrolló una cama con lámpara solar que proporcionaba nutrientes a los niños mientras dormían. Para promocionarla, la empresa lanzó una campaña dirigida a los padres. Es cierto que las madres, los padres y los tutores son un objetivo atractivo para las empresas que venden productos relacionados con los niños, pero ir tan lejos es ir demasiado lejos. A diferencia de los años 30, los niños de hoy pasan la mayor parte del tiempo en el ordenador, desaprovechando este recurso natural gratuito.
DuPont
Pennsalt | La bondad del DDT | 1947
¡La ignorancia nunca ha sido una bendición! En 1947, Pennsalt lanzó esta campaña de marketing para convencer a los clientes potenciales de que la sustancia química diclorodifeniltricloroetano (DDT) era un buen producto. Se trata de un conservante insípido, incoloro e inodoro que puede ser perjudicial. Se utilizaba principalmente para conservar la carne, los productos lácteos, las verduras y otros productos perecederos. El DDT es especialmente nocivo para el medio ambiente porque tuvo efectos devastadores en el mundo cuando se utilizó. La empresa lo comercializa como un producto limpio, lo que deja mucho que desear dado que cultiva y produce una gran variedad de alimentos.
Pennsalt
Brown | ¡Es un salvavidas! | 1973
Si crees que estás mimando a tu mujer con joyas, probablemente estés equivocado, según la campaña Brown de 1973. El eslogan “It’s a Wifesaver!” anima a los hombres a ayudar a sus esposas en las tareas domésticas diarias. Desafiaba a ambos sexos cuando la demanda de igualdad se convirtió en un tema candente. El anuncio no pedía explícitamente a los hombres que se ocuparan de las tareas domésticas, pero señalaba un cambio hacia el cuidado de las mujeres. En las notas a pie de página de los anuncios, se pedía esencialmente a los hombres que mimaran a sus esposas aliviando su carga de trabajo en la cocina y ahorrando su energía para otras actividades más gratificantes.
Marrón
Prof. Eugene Mack | Curvas de Juventud | 1890
Para algunas mujeres, la belleza tiene un precio y caen fácilmente en la tentación de comprar productos que no necesitan. La campaña 1890 del Prof. Eugene Mack es la que mejor explica lo que tenían que pasar las mujeres para recuperar y mantener su aspecto juvenil. Todo lo que tenían que hacer era tirar de los hilos de este aparato reductor y embellecedor del mentón. Aunque no podemos decir si este aparato antienvejecimiento para el cuidado de la piel funcionaba, estamos seguros de que ya no se utiliza debido a los grandes avances en este campo. Han surgido nuevos y revolucionarios productos de belleza para que las mujeres ya no tengan que sufrir para conseguir el aspecto glamuroso y elegante que desean.
Prof. Eugene Mack
Hardees | ¡Las mujeres no salen de la cocina! | 1940s
Han pasado siglos, pero el viejo adagio “Las mujeres no salen de la cocina” aún perdura en nuestros sistemas. Este anuncio de Hardees de los años 40 describe acertadamente la desafortunada situación que hoy causaría indignación. Da a entender que las mujeres son buenas cocineras y que la cocina y el hogar son su dominio, mientras que los hombres son patéticos en ambos. Afortunadamente, las barreras que la sociedad conservadora ha interpuesto a la igualdad de la mujer se han desmantelado y cada vez más mujeres ocupan los mismos puestos que los hombres. El reaprendizaje serio ha pasado a primer plano, y cada vez más personas se han acostumbrado a compartir las tareas domésticas en pie de igualdad. Los viejos estereotipos han estallado.
Hardees
Gil Elvgren | Salseando la picardía en Picnic | Desconocido
Este famoso e icónico cuadro de Gil Elvgren de una chica pin-up de Disney refleja la obra del artista, que a menudo explora temas de inocencia y de revivir el pasado. El pintor de pin-ups estadounidense era más conocido por su ingenio con los carteles de pin-ups que por su capacidad para crear imágenes originales y relatables. Esta chica malvada en un picnic es una de sus muchas pinturas surrealistas de mujeres en situaciones cotidianas, ampliamente aclamadas. Elvgren poseía una vena creativa humorística, que utilizó sobre todo en la creación de estas obras de arte entre los años 30 y 70, cuando no se conocía a ningún artista con semejante capacidad creativa.
Gil Elvgren
Odorono
El desodorante está muy extendido hoy en día, pero antes se consideraba un lujo que las empresas tenían que comercializar para vender. Sin embargo, la forma en que las empresas escribían sus mensajes publicitarios era degradante para las mujeres. Sus vidas se vivían principalmente para los hombres, con la presión constante de ser bellas y obedientes. Aunque el marketing basado en el miedo sigue siendo eficaz, el anuncio de Odorono de 1943 explotaba los miedos de las mujeres para atraparlas. Daba la impresión de que ninguna mujer, por muy atractiva que fuera, podría cumplir las expectativas si no utilizaba el desodorante para oler bien. Como resultado, muchas personas compraron los perfumes más caros.
Odoronol…
Retro-Motoring | Conducción sin esfuerzo | Años 60
La seguridad vial es un tema innegociable, y parece que Retro-Motoring lo tuvo en cuenta con este anuncio de los años 60. El fabricante de coches contrató a la actriz Goldie Hawn para mostrar a sus potenciales clientas femeninas que había desarrollado un agradable minicoche que se conduciría solo incluso si el conductor, hombre o mujer, se quedaba dormido al volante. Puede que el anuncio pretendiera animar a las mujeres a comprar y poseer coches, pero en última instancia atentaba contra su dignidad. Fue en una época en que las mujeres salían de sus cuatro paredes, pero los hombres tenían miedo de dejarlas salir de la jaula, y mucho menos conducir.
Conducción retro
Kentucky Fried Chicken | ¡KFC salva a tu mujer! | 1968
El coronel Sanders, propietario de Kentucky Fried Chicken (KFC), quería presentar su restaurante de comida rápida como un salvador para las mujeres trabajadoras y agotadas. Por desgracia, este anuncio de 1968 hizo lo que la mayoría de las empresas de la época: degradar a las mujeres. Quería ofrecer a las mujeres una noche de fiesta en la que no tuvieran que cocinar para sus maridos. En su lugar, declaraba que su lugar estaba en la cocina, pero también honraba a las mujeres trabajadoras, demostrando su conciencia de los tiempos cambiantes. Refrescantemente, la estrategia de marketing de KFC sirvió de llamada de atención para que las mujeres se dieran un respiro sin sentirse culpables por su liberación.
Kentucky Fried Chicken
Iver Johnson | Un revólver sin juego de niños | 1904
Los revólveres no deben dejarse tirados, y menos cerca de los niños. Por eso este revólver en un anuncio de Iver Johnson de 1904 es muy inquietante. La empresa que fabricaba bicicletas, pistolas y motocicletas se ha pasado de la raya. Por desgracia, no fue el primer anuncio con una imagen aterradora. Quizá fueron tales extremos los que permitieron a la empresa funcionar desde 1871 hasta 1993, antes de cerrar. Pretendía mostrar lo segura que es la pistola en manos de un bebé, pero hay formas de marketing más seguras que ésta. Teniendo en cuenta el creciente número de tiroteos con armas de fuego, esto se percibirá negativamente.
Iver Johnson
Palmolive | Guapa o lista | 1924
La campaña de Palmolive de 1924, como la mayoría de los anuncios de esta lista, retomaba el tema de los hombres que desprecian a las mujeres y prefieren su aspecto a su cerebro. La empresa promocionaba sus productos de belleza entre las mujeres, animándolas a centrarse en su aspecto para atraer a futuros maridos. Según la premisa de marketing de la marca, los hombres no buscarían lo que las mujeres podían aportar a su matrimonio en términos de inteligencia. Las empresas vendían a las mujeres inseguridades profundamente arraigadas que la sociedad les había inculcado, así como el miedo a ser guapas para complacer a los hombres.
Palmolive
General Mills | Una tarea para dos resultados diferentes | 1970
Algunas personas son expertas en la multitarea, por lo que pueden limpiar la casa, lavar la ropa y hacer otras tareas al mismo tiempo. Aunque se trata de un rasgo poco común, creemos que General Mills sobrevaloró la realidad con este anuncio de 1970. Prometía que quien comiera sus cereales Total perdería peso y limpiaría su casa al mismo tiempo. El eslogan elegido subraya que estar ocupado es bueno para la salud, pero que la tarea de conseguir esta salud no es ideal. Este anuncio también persuade a las mujeres para que realicen tareas domésticas con la esperanza de que les ayuden a perder peso. A pesar de la aparente energía que transmite, este tipo de publicidad sería inaceptable hoy en día.
General Mills
Bell & Howell | Proyección práctica de imágenes | 1959
Para que un anuncio tenga éxito, los datos demográficos deben ser mejores que el propio anuncio, porque “una imagen vale más que mil palabras” Este parece ser el secreto que Bell & Howell utilizó en 1959 para convencer a los hombres de que compraran un proyector de diapositivas en color. Bastaba con una representación visual de las prestaciones del aparato. Proyectando el vientre prominente y los atributos de la mujer, la empresa la convirtió en un objeto para los hombres, que probablemente se identificarían inmediatamente con el aparato. La bonita Sabrina atraerá sin duda las miradas de los hombres, pero la escala del producto deja algo que desear en cuanto al concepto general.
Bell & Howell